КОМУНІКАТИВНІ СТРАТЕГІЇ ВПЛИВУ В НАУКОВО-ТЕХНІЧНИХ РЕКЛАМНИХ СТАТТЯХ ЗІ СТОМАТОЛОГІЇ
Ключові слова:
професійний дискурс, стоматологія, жанр, науково-технічні тексти, реклама, комунікативні стратегії, тактикиАнотація
Стаття присвячена визначенню комунікативних стратегій і тактик, що мають першочергове значення для реалі- зації впливу на адресата англомовних науково-технічних рекламних статей зі стоматології та їх адаптації до умов
професійної комунікації. Раціональний вплив здійснюється шляхом використання стратегії інформування (пряме повідомлення про новизну продукту, його інноваційність, унікальні характеристики), стратегії аргументації (логічне
доведення відповідності якостей продукту потребам адресата) та схематичної стратегії, що передбачає упізна- ваність структурно-композиційних елементів тексту і сприяє легшому та швидшому сприйняттю інформації, що
повідомляється. До групи стратегій емоційного впливу можна віднести стратегію позиціонування та стратегію мані- пулятивного впливу, спрямованих на просування товару чи послуги на ринку та переконання (спонукання) адресата їх придбати. Стратегії та тактики, що використовуються у науково-технічних рекламних статтях, тісно взаємно пере- плетені, хоча очевидним є переважання стратегій раціонального впливу, що зумовлене чинником адресата (профе- сійне, інтелектуальне, культурне тло, звичні сценарії поведінки, знання актуальних потреб адресата).
